Il fondatore di Boardies guarda oltre il breve mentre il business si evolve

Nov 29, 2023

23 maggio 2023

Il fondatore di Boardies, Nick Crook, ha costruito un'attività con stampe brillanti e originali: una collaborazione con gli Iron Maiden, i tarocchi e le maschere di Lucha Libre sono solo alcuni esempi recenti.

Ora, l'azienda londinese di costumi da bagno e abbigliamento sta riscontrando successo nel settore dei bambini, al punto che la sede londinese di Selfridges a Oxford Street ha aggiunto un negozio pop-up ispirato al surf shack Boardies pieno di linea.

L'esposizione espande lo spazio espositivo del marchio presso il rivenditore e gli consente inoltre di fare una grande spinta con il nuoto giusto in tempo per l'estate. Il negozio temporaneo è fornito di pantaloncini da bagno e volley per ragazzi, di taglie che vanno da 1-2 anni fino a 13 anni. Ci sono anche magliette grafiche, rash guard, cappelli da spiaggia e una collaborazione con gli shaper di tavole da surf Karma Surf su un'installazione di tavole lunghe.

I Boardies fanno la loro comparsa da Selfridges. Foto per gentile concessione di Boardies.

Il pop-up si aggiunge a un elenco di porte in espansione, che ora ammonta a circa 300, in cui il marchio è venduto. Boardies conta negli Stati Uniti, in Europa e in Australia i suoi mercati più grandi. I partner di vendita al dettaglio includono un mix di boutique, grandi magazzini di lusso e rivenditori di moda online, tra cui American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, Yoox, The Iconic e Four Seasons Hotels and Resorts tra gli altri.

L'idea per il pop-up Selfridges, aperto tutta l'estate, è nata da un acquirente del grande magazzino di lusso dopo aver visto la collezione 2023 dell'azienda.

"Boardies ha lanciato per la prima volta la nostra collezione di costumi da bagno per bambini con Selfridges nella primavera/estate 2022, che ha ricevuto una reazione davvero positiva e ottime vendite", ha affermato Crook.

L'attuale costruzione della capanna da surf è ispirata a Echo Beach a Bali, in Indonesia, dove Crook ha vissuto per alcuni anni.

La linea per bambini di Boardies è relativamente nuova per Selfridges, ma è stata lanciata nel 2018. Il lancio è stato guidato dall'interesse e dalle richieste dei rivenditori, ha affermato Crook.

"Inizialmente abbiamo lanciato la linea da uomo, ma ora quella per bambini sta crescendo molto rapidamente poiché i nostri design sono in sintonia con un mercato giovane, essendo luminosi, divertenti e colorati", ha affermato il fondatore.

Tra i bambini, le ragazze che nuotano stanno cominciando a "fare buoni progressi", secondo Crook.

"I margini sono inferiori per i bambini, ma loro (i genitori) probabilmente comprano di più", ha sottolineato.

Nel frattempo, il business delle donne è un po’ più lento, e Crook lo descrive come “impegnativo”. Boardies realizzava capi da donna con tessuti riciclati di alta qualità a Bali. Tuttavia, le stampe ad alto volume distintive dell'azienda non si sono adattate alle tendenze più ampie e all'appetito per i colori solidi e tenui.

L'abbigliamento, in generale, sta crescendo per Boardies e Crook ha affermato che l'obiettivo è aggiungere capi autunno/inverno più pesanti che diversificherebbero le vendite attraverso le stagioni.

L'azienda è entrata anche nel settore delle calzature attraverso una recente collaborazione con il marchio sostenibile Indosole tramite una capsule collection da uomo.

"Stiamo crescendo bene e in modo organico, ma senza alcuna pressione poiché non abbiamo investitori", ha affermato Crook. "L'Europa e il Medio Oriente sono un punto focale per noi e abbiamo ingaggiato alcuni ottimi agenti di vendita in aree chiave."

Look dagli assortimenti Boardies per uomo e donna. Foto per gentile concessione di Boardies.

Crook, che ha studiato economia al college, ha ricoperto diverse posizioni di marketing prima di fondare Boardies, tra cui ex capo del marketing per le attività del Regno Unito di K-Swiss e responsabile della pubblicità e delle promozioni per i mercati del Regno Unito e dell'Irlanda di Levi Strauss & Co.. Ha lavorato anche presso Umbro e Reebok.

Un viaggio in Australia intorno al 2009 ha spinto Crook a vedere una lacuna in quello che ha definito un mercato piuttosto "stantio" maturo per "costumi da bagno fantastici" e "novità".

"L'estetica di Boardies deriva dall'infanzia tra gli anni '80 e l'inizio degli anni '90, quando la cultura dello skate e del surf aveva una rinascita e la moda e il design erano così luminosi e colorati," ha detto. "Crescendo nel Regno Unito, pensavamo che l'America avesse le cose più belle: la moda, i film, la musica, MTV, Hollywood e così via. Penso di non essere il solo ad avere l'impatto che questo ha avuto su di me. Come marchio proprietario e designer creativo, vedo riferimenti dalla moda di fascia alta allo streetwear."